首页 | 

官方商城

快时尚争抢HOME家居市场

?????发布时间:?????2019-04-12

快时尚争抢HOME家居市场日期:2018-07-25 浏览: 来源:北京商报导读:相比之下,H&M也在通过线上渠道布局HOME业务,目前未在国内开出实体店。

行业数据显示,家居产品利润比服装高出10%-20%。

行业专家表示,服装品牌进入家居行业是看中了其中的利润,但大部分企业想短时间盈利还比较困难。

  原标题:快时尚争抢HOME家居市场  快时尚品牌正在尝试打造家居界的快时尚品牌,以期弥补增长放缓的服装主业表现。 北京商报记者近日走访发现,ZARAHOME北京首店世贸天阶店重新选址并正在装修,预计于8月底或9月初开业,新店将增加经营面积和商品种类。 这已经是ZARAHOME在北京的第7家店。

相比之下,HM也在通过线上渠道布局HOME业务,目前未在国内开出实体店。

行业数据显示,家居产品利润比服装高出10%-20%。 行业专家表示,服装品牌进入家居行业是看中了其中的利润,但大部分企业想短时间盈利还比较困难。   频繁布局  世贸天阶店是ZARAHOME在中国的第一家门店,于2011年设立,此次调整属于老店迁移。

目前ZARAHOME线下门店商品以家居为核心,基本品类包括卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、居家便服、芳香剂、儿童商品等。   北京商报记者走访多个门店发现,目前ZARAHOME整体处于促销阶段,店内屏幕上显示“打折”字样。

ZARAHOME蓝色港湾店的工作人员表示,通常情况下每年整体上新一次,由于近期刚上新款,旧款商品正在促销当中。 店内有标注出打折区与新品区。

据该工作人员介绍,近期香薰类产品比较受消费者欢迎。 不过,记者在店内观察半小时后发现,客流较为稀少,大部分消费者离店时没有购买商品。   北京商报记者对比ZARAHOME、HM和无印良品发现,ZARAHOME商品的价格要高出不少。 以拖鞋商品为例,ZARAHOME售价为119元,HM为80-129元,无印良品为59元;起居服商品ZARAHOME为399元,无印良品为299元,HM为199-220元。   目前,HM并未在国内开出单独的家居品类门店,在线上渠道,家居类商品也涵盖在HM官方旗舰店内。

北京商报记者看到,HM天猫官方旗舰店内包含“家居”产品类目,有24个细化产品类别,如靠垫、床单、地毯、瓷器、烛台、厨具、浴袍、储藏等。 其中销量最高的产品为一款元的欧式风格陶瓷马克杯,页面显示月销量349笔。 但是价位高于300元的商品,页面显示销量则非常少,除了一款原价350元现价300元促销的棉质地毯月销17笔、一款399元的亚麻睡袍月销17笔以外,从300-1990元价位区间的共98款商品,销量均为个位数,其中46款商品月销量为零。

  利润推动  实际上,早在2003年ZARA母公司INDITEX就设立了ZARAHOME,并于2011年在北京开设了首家门店。

INDITEX的2015年财报显示,ZARAHOME销售额同比上涨19%,同年主品牌ZARA为7%;2016年财报显示,ZARAHOME销售额增长17%,ZARA为13%。   正是由于高利润的推动才使得INDITEX集团在中国大力布局ZARAHOME。 中国家具协会理事长朱长岭认为,服装品牌进入家居行业是看中了其中的利润,但大部分企业想短时间内盈利比较困难,因为现阶段家居行业发展迅速,不少企业早已驻足其中,跨界经营在经验和渠道上可能会出现劣势。   另一大快时尚品牌HM在中国市场选择发展路径则较为保守。 据HM相关负责人表示,家居门店建设成本较高,现阶段收益还不可观,所以目前只在网上销售家居类商品。

  未来空间  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,ZARA在服装领域的布局一直走在行业前列,所以在其余产品,特别是有潜力的产品上会重点发展,但以目前情况来看,ZARAHOME的布局应该还只是产品线的延伸,暂时还不会作为集团主品牌发展。

他表示,ZARA在前期的布局可能比较轻松,但后期发展可能会面临一定困难,因为家居产品线不是服装品牌擅长的品类。 实际上,家居利润比服装品类高出10%-20%,所以ZARA才大力布局该品类,虽然价格略高,但与无印良品、网易严选相比,ZARA具有一定的品牌优势。

  张培英认为,未来ZARAHOME会像ZARA服装品牌一样聚集年轻及白领阶层消费者。

朱长岭也表示,ZARAHOME更新频率较快,主要面对年轻群体,未来有一定的发展空间,但需要保留经典产品才能长久发展。

  北京商报记者王晓然陈韵哲实习记者郭缤璐/文白杨/制表。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    分享到: